シック株式会社

企業の販促活動はメディア・ミックスを中心に展開されてきました。ターゲットの細分化が進行する食品市場で効果的な販促を行うためには、すべての戦略・戦術が人を動かす『ロイヤリティの確立』につながるものでなくてはなりません。よりパーソナルなマーケティングが不可欠な中、メーカーがユーザーとダイレクトにコミュニケーションし、常に最新のニーズ&ウオンツを捉えた戦略立案をたてることがマーチャンダイジングからメニュー開発、そしてメディア・ミックスに至るすべての局面で重要性を高めています。

販促のプライオリティがユーザーとのダイレクト・マーケティングを基本とした価値創造へと移行しているのです。シックはそうした販促活動の環境変化に対応するカスタマー・バリューを創造する仕組みの戦略・戦術の規格をご提案します。

企業がユーザーや生活者とダイレクトにコミュニケーションし、生の情報をリアルタイムに送受信できるインターネットの世界は、販促活動に新しい方向性を与えました。既存の紙ベースの情報をデジタル化し、ネット上で自由に加工することのできる新情報に整備することが当面の課題となります。そこで、デジタル化された情報をインターネットで有効に活用できる戦略コミュニケーション・ツールにデザインすることがシックの役割です。

販促に関する制作物もCD-ROMなどデジタル記憶媒体を利用したメディアへ変換します。シックは、ドラスティックに変化する食品市場の情報環境に対応するために、ペーパー・メディアとデジタル・メディアの均衡のとれた販促活動を提案します。